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  信息类别
广告媒介种类
来源: 发布时间:2009-5-17 22:20:53 阅读:816

候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式,同时作为车站的识别标志,并美化街道。

网络广告
点击次数 :访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。  Click rate
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%. 目前,亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果,也是网络广告吸引力的一个标志。

 (DM) 直接邮递
既是直销的一种方法,也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%,仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品,如信件、传单、小册子以及其他材料,如订购单等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品,被称为。为此直接邮递的印刷品必须精心设计,如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃
圾箱。

 (DM)直接邮递广告
根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子或
、目录和广告函等。要使这类广告产生效果,分寄名录必须审慎编制,并根据情况及时更新。

直接反应广告
直接反应广告是任何付费的广告,意在诱发直接的反应,例如在广告中附加一张回执,消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介,特别是直接邮递广告和报纸等。直接反应(直效
)广告代理商典型的直接反应广告代理商的业务有:为邮购商店设计广告活动,推广杂志订户,组织商业旅行,设计报纸夹页广告等。并承接各种邮递广告的设计。制作。

夹页广告
夹在刊物中,与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的,也有多色的。这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。

赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品的广告,也可以归入这个范畴
 

路灯柱广告
设置在路灯柱上的广告,有用招贴的,也有用耐久搪瓷牌的。

灯箱广告
灯箱外框是铝合金或不锈钢,箱面是有机玻璃做成,内装日光管或霓虹管,画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部,以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差,没有了图象、文字字形单调的缺憾,以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等.
 

杂志广告
刊登在杂志上的广告。由于各类杂志读者比较明确,是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷,纸质也较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是:影响范围较窄。因杂志出版周期长,经济信息不易及时传递。

报纸广告
刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介(print-medium)。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快,因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

户外广告
设置在户外的广告,如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式。在科学技术迅速发展的现代社会,户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点,并成为美化城市的一种艺术品,是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

购物点广告
能加强购物点展售的效果。悬挂物、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者;陈列柜、陈列牌等能帮助相关产品销售;橱窗陈列可加强消费者对产品系列的印象。

无线电广播广告
通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方,深入每个家庭。 广播广告以语言、音乐和音响为要素,尤以语言为主体,反映商品的具体信息。这类广告的效果在很大程度上依赖于听众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地表达广告内容,在商标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播音应稍慢,并适当加以重复,以增强听觉效果。此外,要求语言中肯、自然,切忌装腔作势和不着边际的吹捧。


店铺广告
在商店中设置的广告。主要是招牌和购物点广告近年来又广泛设置灯箱广告。

车体广告
设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告,如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。

电视广告
通过电视台播放的广告。电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体,同时又对消费者视觉和听觉上产生作用。这种广告形式既能展示商品,又能配以解说词,因此不但可以介绍商品性能、质量、制作特点、使用方法,而且还能现场演示操作,形式多样,生动活泼。电视广告与广播广告一样,缺乏保存性,为了增强记忆,可以不断重播。

悬垂幕广告
沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用。有时采用横幅(banner or
streamer
)形式。

黄页广告
在电话号码簿的黄页上刊登广告。黄页登载分类电话号码,因便于检索,使用者更多,使广告的接触面更广


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